10月末の映画祭企画準備も、いよいよ大詰めを迎えています。
上映する作品選びは、少々難航しているものの、
ゲストの女優さんもだいだい決まり、
何となく、センターラインはそろってきました。
大量のお客を迎える「音楽祭」とは違い、
「好奇心や探究心の旺盛な、大人の女性」に絞った、まちのファンづくり、
という絞り込みをして企画する「映画祭」は、
毎年、企画を少しずつイジって、フィットするラインを、
常に模索しながら、コケないようにするプレッシャーが大きい企画。
「女性限定・ラブ＆エロス」という大胆なコンセプトの印象が大きいので、
外から見ていると、あんまりそのあたりはわかりかねるかもしれませんが、
知恵を絞る労力が、とっても大きいのです。
そんななか、
体験フロアと展示の企画に、
去年から参加いただいている「福助」さんに続き、
「ワコール」さんが参加いただくことになり、
スタッフたちも沸いています。
もちろん、お金を払って誘致したりしているわけでもなく、
役員会でも、「小さな映画祭なのに、どうやって説得したのか？」
「新開地で開催されている、ということに、抵抗はないのか？」
などと、真顔で言う役員さんがいたりして…。
期待以上の効果と驚きをもたらす瞬間。
涼しい顔でモノを話しながらも、ホントは心が沸き立っている時ですね。
ちなみに、「どうして？」ということに答えれば、
１つは、先方のブランドコンセプトとうちの映画祭のコンセプトが、
ピッタリ合っていたこと。
もう１つは、そのブランドの浸透手法が、
「ファンづくり」を基本としているところ。
だから、正確には、大手の会社、といっても、
ブランド単体に（もっというと、そのデザイナーさんに）アプローチした、
ということなのです。
面白いもので、知っている大手広告代理店や出版社に、
「ちょっと紹介してもらって」とお願いするより、
うちのよきさんが、本社へ直接電話して趣旨を話し、企画書を送って、
映画祭のウェブを見てもらった方が、話が早かった、という…。
もちろん、リサーチやディスカッションは、いっぱいやってのことですが…。
つまり、コンテンツとマーケティングに、共鳴があった、
ということではないでしょうか。
時代は、ホント、変わったものです。
なんか、だらだら、たくさん書いてしまいました。
９月中旬には、今年の映画祭の全容が発表されます。
どうぞ、ご期待ください。
（と、言っても、女性限定の企画ですが…）
写真は、京都にあるWACOAL本社内
下着開発の歴史の展示スペース（左）と
全ブランドのラインナップを展示したスペース（右）
あと、参加いただくブランド「salute（サルート）」のページです。
http://www.wacoal.jp/Salute/about/index.html
応対から交渉まで、ホント、スマートでおしゃれな、いい会社でした。
